A Unisinos promoveu ontem uma aula magna de comunicação, com o tema "Estratégias de Comunicação no Esporte". Estiveram presentes o editor da revista Placar, Sérgio Xavier Filho, o diretor de Marketing do Internacional, Alessandro Souza, e o fotógrafo Edison Vara. O evento foi deveras interessante, apesar de trazer algumas obviedades. Para fins extremamente jornalísticos, a parte que coube a Xavier fazer suas explanações foi curiosa e importante para quem trabalha ou espera chegar a ser um profissional do jornalismo esportivo.

Entre tantas citações, o editor da Placar fez um relato sobre as fases da revista, cuja nem sempre deu bons lucros à Editora Abril. Muito curioso no país do futebol uma revista única, sem concorrentes, sobre o assunto não ter lucro. "Não temos concorrentes, mas o acesso à informação esportiva, principalmente sobre futebol, hoje é muito fácil e de forma gratuita", frisou Xavier.

Quando a revista foi lançada em 1970, foi o primeiro veículo a publicar o futebol de forma ampla, buscando informações que nem todos tinham acesso naquela época. "As informações sobre a modalidade eram muito regionalizadas. Aqui no Rio Grande do Sul, as pessoas não tinham informações sobre Palmeiras, Flamengo, muito menos de times do exterior. Nós buscamos isso e estampamos tudo colorido, em uma época onde tudo era preto e branco", salientou o editor.

Nesta época, a Placar vendia cerca de 150 mil exemplares - quando o Brasil foi tricampeão mundial, a tiragem ultrapassou 220 mil exemplares.

No entanto, a veiculação de informações sobre o futebol foi se disseminando de forma acelerada, o que tornava a revista pouco competitiva. E os prejuízos começaram. O veículo era semanal, passou a ser mensal, voltou a ser semanal, e hoje novamente é mensal. De uma redação de cerca de 100 profissionais, hoje trabalham cerca de dez. Não mais do que 40 mil exemplares são impressos.

O enxugamento de recursos humanos e um planejamento estratégico que definiu os novos rumos da revista deram resultado. São cinco anos sem prejuízo algum (lucro, por vezes). Uma abordagem diferenciada e um material de qualidade.

Mesmo com todas as medidas feitas para que a Placar completasse 37 anos, chega a beirar o absurdo o quanto uma revista que está ligada diretamente a maior paixão do brasileiro não ter sucesso. Se ela ainda fosse ruim, deficiente. Mas pelo contrário. "Infelizmente há coisas que gostaríamos de fazer e nem sempre podemos, pois somos uma empresa que temos um produto que necessita gerar lucro. Se fôssemos uma ONG, tudo seria diferente", apontou Xavier. É a realidade.

P.S.: Sobre a capa acima, há uma boa história para contar. Em breve.